维密11亿美元被卖怎么回事 维密11亿美元被卖背后原因令人唏嘘(6)

2020-02-23 08:14

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维密11亿美元被卖

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与此相对的是维密大秀高昂的成本,2018年维密大秀成本高达1.3亿美元,对于母公司压力巨大,Leslie Wexner宣布取消了2019年的大秀,“公司将对传统维密秀进行重新评估,2019年以后会寻求新的形式。”

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没想到2020年就被卖了。

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维密11亿美元被卖原因很复杂,就国内的消费者态度来说,当时维密想靠着中国市场这块蛋糕拉动业绩,看上去也成了泡影,维密在中国的发展“水土不服”。内衣甲醛超标,引发网友对维密产品质量、不适合亚洲人身材的设计等问题;竞争对手越来越多,体育运动品牌、传动内衣品牌瞄准健身、健康领域的情况下,运动内衣不断蚕食传统内衣市场;而维密传统则以性感著称、被指其为取悦男性的DNA,以及由此展开的审美、设计和价值观输出,更显得与当下全球女性意识觉醒、平权等潮流格格不入。

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品牌要想长久,不只是要让消费者更美、更性感,鼓吹女性成为“性感天使”等标签化的符号招致的反感和抵触对品牌遭遇反噬;向着专业、自由、尊重的价值体系努力,让消费者有更多元化和更自由的选择权利、尊重她们的选择,可能是品牌下一步认真思考的问题。

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